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『包装设计与茶企品牌市场定位』听听几位大师怎么说

作者: 佚名 来源:天下茶友网 阅读次数: 2016年10月24日 00:00



天下茶友网厦门报道: "中国茶包装看福建,福建茶包装看厦门"--10月22日下午,厦门茶博会“2016国际茶叶包装设计论坛”在厦门国际会展中心4楼观海厅举行。



会议由《绿色包装》 副主编黄励先生主持。论坛邀请到策划"立顿"品牌的国际著名包装设计师印度Ashwini Deshpande女士、台湾欧普广告设计董事长兼创意总监、北京欧普雅设品牌设计总经理兼创意总监王炳南先生、成都古格王朝品牌设计顾问公司创始人夏科先生,紧密结合当前全球茶叶包装产业以及茶全产业链的发展现状,围绕"包装设计与茶企品牌市场定位"这一主题,用了大数实战案例进行了深入浅出精彩分享。

王炳南说,包装设计并非仅指「包装」或「设计」,而是有关商品的整体营销企划和周边配套,这也是设计人在设计专业之外,更要深入了解的市场营销学。 王炳南强调,包装设计的目的是为了增加销售,目标客群是消费者,以消费性商品来看,平均每年会换一次包装,有时是改版,有时可能只是微调,好创意,不一定要用钱堆出来,设计人必须要有生产成本的概念才行。 包装与品牌之间存在着怎样的关系?王炳南给出了一个看起来十分简单的定义:品牌是由内而外,包装是由外而内。



王炳南指出,不论是新老品牌的包装设计,其背后都是品牌定位和品牌价值来支撑,这便是“由内而外”。但最终呈现的结果不是为了让甲方高兴,而是要落实到消费者方。因为包装设计的目的就是为了增加销售,也就是“由外而内”。王炳南直言,很多设计师只能做到表面上,深挖不下去,既是技术不够,也是心态的问题。很多设计师都在想着得奖,但其实,得奖的作品在书上,好卖的商品在架上。
最后,王炳南用他最新设计一个茶叶包装“品茶香,藏邮趣”来做实际案例分析 。“品茶香,藏邮趣”的设计理念是结合五种台湾代表性茶叶,加上具收藏价值的台湾茶叶邮票小全張珍藏卡。用五种全新理念来实现纪念加收藏的效果。

成都古格王朝品牌设计顾问公司创始人夏科先生首先道出了包装设计的一个关键词:逆行顺和,他认为现在很多设计公司会议顾客的意见为向导,顾客说什么就是什么,而实际上,我们应该从消费者需求出发,反过来对产品进行调整,使产品更顺应市场需求,这才是解决客户问题的真正办法。还有就是“原创才是王道”,夏科说设计创意的复杂就在于我们不能单纯的形而上表现,而是要求设计师是全定位综合体。从而给出有效、高审美标准、高陈列品位、高市场认可度的高性价比的原创作品。



夏科先生通过16年的设计经验和实际案例告诉大家“中式后现代风格的恰当运用,也能登上世界的最高舞台”。比如“单株先生”的设计。还有就是深入到产品的深处去挖掘最能打动顾客的要素,形成自己都有的风格,比如“彝乡人”、“大相藏茶”的设计。还有如果运用新型材料和环保材料设计的茶叶包装,比如“峨眉山有机茶”、“叙府茶叶”等。

夏科先生认为,在商业社会里,产品被不断的生产出来,创意设计为了增加产品的溢价能力和促销力而被广泛的认知和认同。关于创意的立意要遵循四个法则:
1为标的商品去寻找其共鸣的对象。
2目标对象先确定,找出渠道消费的共性审美。
3用户思维去思考产品的各个维度的可执行性和性价比。
4专业艺术性的表达所应具备的准确性,如:对传统文化、人文、地理、历史、物理、背景等了解,从中抽离出对物品的亮点且非常专业和准确的艺术功底的呈现。
最后,夏科先生说:“拥有用户思维、品类思维及专业的深度,方能创作出既叫好又叫座的好作品、好产品,设计方能逆行顺和。”

Ashwini Deshpande女士首先介绍自己说:他来自距离孟买不远的一个小镇,1989年成立大象设计公司,希望把团队每个人的力量汇聚成像大象一样的强壮和伟大。目前公司在印度普拉有60个人,新加坡也有工作室,一直从事设计相关的工作。印度主要是以红茶的散茶为主,品饮时会调配奶昔的糖,在印度可选择的饮品非常多,在印度茶饮只是一种面对中低端的饮品。

在印度茶叶包装是十分的简单和实用,只是袋子上的图案近二十年有非常大的变化,20年前,茶叶包装上印的印度妇女形象是身着民族服装,端着茶盘敬奉茶的姿势,而最近的图案往往喜欢设计有年轻时尚的女孩,茶叶已经是她们轻松自由的选择。所以,印度茶叶包装变化也是印度社会制度变化的一种写照。其次,包装与品牌有很大的关系,选择一种茶叶品牌的产品,往往代表顾客接受这种品牌背后的生活方式和精神享受。所以设计师在设计包装的时间要学会对通过设计讲述一个故事,面对现在的年轻人市场,讲故事的方式肯定是越简单越好。
Ashwini Deshpande女士说,故事的传播一定要选择移动手机通过社交媒体进行宣传和互动,效果是十分明显的,特别是茶叶这种在印度作为快速消费品的国度。Ashwini Deshpande女士还告诉设计师们,设计时要注意材料的合理利用和循环利用。过度包装不好,不有利于与循环和环保理念的设计应该摒弃。
最后Ashwini Deshpande女士引用甘地曾经说过的一句话:“每个人要找到一个目标,持有一种信念,道路自己就在面前”来鼓励大家并结束她的演讲。

“2016国际茶叶包装设 计论坛”吸引了国内外茶叶设计机构、茶叶企业、新闻媒体、设计系学生、爱茶人士共计400多人到会参加!是国内规模最大、集聚力最强、影响力最广的茶包装行业顶级盛会。

据悉,中国厦门国际茶产业博览会总展览面积达60000㎡,其中,茶叶包装设计展展览规模将达15000㎡。来自日本、台湾、福建、江西、广东、河南、山东等地的逾百家行业品牌茶叶包装企业汇聚一堂,如圣宝、天时、尚品、忆草堂、桦源、时代工艺、天汇、云龙、锐翔、荣誉制罐、廖达、金鸿峰纸品、东亚机械、友承机械、日本山中产业株式会社、纳赛食品设备等,品类涵盖竹制品,木质礼盒、纸品、塑料软包、铁锡包装以及包装原材料、包装配件、包装机械等。



2016厦门国际茶叶包装展在茶包装行业转型大趋势下,在包装材料、设计理念和茶文化融入等方面不断创新,有效整合茶包装上下游产业的最新资源,为全球茶产业提供一站式的包装采购平台。】



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