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全球最大奢侈品推出中国元素化妆品“茶灵”

作者: 佚名 来源:天下茶友网 阅读次数: 2016年01月29日 00:00


 

  LVMH MoëtHennessy Louis Vuitton SE(MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团1月份推出一款极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling,中文名为茶灵的美容品牌由LVMH旗下美容品牌Guerlain法国娇兰首席执行官Laurent Boillot发起创立。

众所周知,LVMH在打造品牌,特别是品牌故事方面技法娴熟,Cha Ling茶灵同样拥有一个凄美、文艺的故事。

奢侈品牌正在想方设法改善中国市场。全球最大奢侈品集团LVMH日前推出极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling(中文名茶灵”),并于昨日在香港海港城开出首家亚洲门店。

作为亚洲第一家店,Cha Ling海港城店同时销售茶叶、茶具等产品,并设有专门茶区提供冲茶教学服务。Cha Ling计划在2017年进入上海,进军中国内地市场。据了解,Cha Ling定位为高端,首期推出26款产品,定价20-250欧元(约合人民币143-1787),包括面霜、香水、香薰以及按摩疗程和冥想课程富有中医色彩的服务。品牌的产品由LVMH集团旗下高端化妆品品牌娇兰生产。

业内人士表示,集团在此时推出中国色彩浓厚的Cha Ling意在讨好中国消费者,但收效如何尚待观察。

LVMH集团此前公布的2015年三季度财报显示,尽管三季度销售同比增长16%85.8亿欧元,超过预期,但核心的时装和皮具业务销售放缓,中国市场亦未走出萎靡。此前雅诗兰黛集团曾于2012年推出专为中国人设计的本土高端品牌Osiao,这个号称历时五年打造、打出了中医等噱头的品牌并未被国人买账,至今仅在香港开设两家店,且未披露过销售数据。
 

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