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炒普洱玩不转了 茶商发力品饮市场

作者: 徐盛伟 方光明 来源:南方都市报 阅读次数: 2014年09月02日 00:00

天下茶友网9月1日讯:为期四天的第九届东莞秋季茶博会已于昨日闭幕。种种迹象表明,在普洱茶行情整体下滑、旧茶库存压力增大的宏观背景下,众多主流品牌纷纷面向品饮市场发力,竞相在东莞茶展推出高性价比新产品,以此谋求市场突破口。
新茶扎堆东莞首发
本届茶博会开幕首日,首次在公众面前亮相的高顶古茶推出“古普神韵(生茶)”新品,引来众多高端玩家的关注。雨林古茶坊在展位同步推出神秘新品“长风(生茶)”,陈升号在展位力推正岩、古风两大高端系列茶品,主打“易武小产区”概念的祥源茶也于茶展第二天发布了定价1880元的新品“大典(生茶)”。
“在东莞首发新茶,是因为这里品茶氛围浓厚,专业茶友云集,应该说有着特别的意义。”祥源茶业副总经理吴锡端表示,新发布的2014批次祥源·大典售价为1880元,这个价格已经接近易武新茶的最高位,“希望以高端定位的新品打开品饮市场,只要得到东莞专业茶客的认可,祥源茶的‘小产区’概念就能叫得更响。”
而在茶博会开幕前两天,首度参加专业茶展的柏联普洱联合太极禅品牌,在会展中心对面的康帝酒店发布了“太极禅·古树茶”、“太极禅·缘起”、“庄园·秘境”、“庄园·心境”四款新品。
一向走高端玩家路线的今大福,此次展会也推出两款高性价比新茶。今大福掌门人何宝强表示,“今年上半年茶价虚高,新茶供大于求现象突出,只有高性价的产品才能最终赢得市场。”
“东莞仓”地位日益突显
与往届东莞茶展相比,本届展会无论展出规模、展位布局、参展品牌实力都刷新纪录。茶博会主办方负责人王军介绍,除了会展中心主场爆满外,由于参展商数量过多,不得不在展馆外围搭建了一个3000多平方米的临时展馆,“这是历届茶展从未出现过的事情。”
在普洱茶行情整体下滑的市场大环境之下,东莞秋季茶展何以呈现出人气火爆的局面?
东莞茶协卢树勋会长认为,东莞以“藏茶之都”闻名,是当前国内最重要的普洱茶、黑茶收藏地。每年的秋季茶展,可以视作珠三角乃至全国普洱茶、黑茶行情走势的风向标。从本届茶展各大品牌的反映来看,“东莞仓”正在充分发挥调剂收藏市场的“蓄水池”作用,无论行情涨跌,对定位准确的品牌都意味着新的机遇。
“东莞有几个大藏家是我们的常年客户,每年定制的产品就高达上千万元。”白沙溪副总经理王双如表示,东莞是白沙溪黑茶年销量最大的地级市市场,对于黑茶企业来说至关重要。
高顶茶业营销中心总经理张永福认为,在今后两三年内,普洱茶行业的低迷行情仍将持续,行业也将迎来一场深度洗牌,“只有准确把握了藏家需求、品饮型玩家需求,并建立了具备竞争力运营模式的品牌厂商,才有可能生存下来。”从本届茶展可以看出各大品牌对品饮市场的高度重视,而东莞更是高端品牌走向市场的首选重要窗口。
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在今后两三年内,普洱茶行业的低迷行情仍将持续,行业也将迎来一场深度洗牌,只有准确把握了藏家需求、品饮型玩家需求,并建立了具备竞争力运营模式的品牌厂商,才有可能生存下来。———高顶茶业营销中心总经理张永福 (责编:张琳)

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