2014年对于四川茶行业来讲，意义重大。省委省政府高度重视，出台1号文件剑指千亿产业，各地产茶区积极制定新的产业发展规划，接连不断茶事活动见证川茶活力，大环境下茶企面临着艰难挑战。回顾这一年，四川茶界精彩不断，让我们看到了更多的惊喜和希望，天下茶友网一直与茶界同仁共同见证并归纳、整理、总结十大关键词，既是对2014年的回望，更是对2015年的期许。
1、“省政府1号文件”：关注度：★★★★★
省政府发布《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》(川府发[2014]1号文件)，明确提出，要把我省建成国内外知名的茶叶生产、加工和贸易、文化基地。到2017年，全省茶叶中直面500万亩，产量30万吨，综合产值达到600亿元，培育大集团，打造大品牌，扩大出口规模。到2020年，建成千亿川茶产业。第一次以政府文件方式将茶产业发展规划作为重点提及，足见省委省政府对茶产业之重视，信心之重要，但川茶企业能否抓住契机，行业组织能否担负使命，过程和结果同等重要。
事件回顾：2月24日上午，四川省长魏宏主持召开省政府第37次常务会议，会议审议通过《关于加快川茶产业转型升级建设茶叶强省的意见》，明确重点打造2个区域品牌，举办高水平的“中国·四川国际茶业博览会”，鼓励组建茶业产销联盟或产销集团，支持川西南早茶、川东北富硒茶等特色产品做强做大，建设3—5个具备信息发布、仓储、运输、质量检测等功能的交易市场等川茶产业发展重点，剑指千亿川茶产业。
2、“区域品牌”：关注度：★★★★
在1号文件的指引下，重点打造区域品牌成为全川主产区各级政府部门工作的重点，尤其是以蒙顶山茶、峨眉山茶和宜宾早茶为代表的三大区域品牌已经成为代表川茶品牌效应的主要力量。雅安、峨眉山、宜宾等各政府围绕这一目标开展各种品牌推介会积极树立区域品牌集中效应，已取得了一定成效。雅安20多家企业签订了蒙顶山产业技术创新联盟；川茶集团与省内20多家企业签订品牌联盟；乐山市“创建峨眉山茶产业全国知名品牌示范区”正式启动；首届中国名茶核心区示范区建设暨有机茶文化产业发展论坛，全省上百家企业，抱团发展，品牌先行。
事件回顾：2014年11月16日,乐山市创建峨眉山茶产业全国知名品牌示范区启动仪式在国家硅产品质量监督检验中心举行，打响峨眉山茶品牌建设。12月19日，首届中国名茶核心区示范区建设暨有机茶文化产业发展论坛在成都举行。
3、“走出去”：关注度：★★★★
四川作为全国主产茶区，茶产量全国排名第二，产值却排到三，有产量无产值，沦为茶叶原料基地。2014年，政府组织、区域品牌抱团和企业自发组织成为走出去的最好见证，希望每年都有更多的川茶企业活跃在全国各地。今年茶企借助“川货全国行”的契机，走出去，北上南下，订单源源不断；雅安南路边茶（藏茶）全国行已在路上；峨眉雪芽广州品鉴会香飘羊城、米仓山茶业哈尔滨推介会意义重大，川茶正一步步走向全国。过去一直大力倡导走出去，但真正能走出去了企业屈指可数。走出去不仅仅是一句口号，更是一次又一次的实际行动。
事件回顾：7月，雅安茶厂、吉祥茶业有限公司、义兴茶业有限公司、蔡龙茶业有限公司、和龙茶业有限公司、周公山茶厂、朗赛茶业有限公司抱团出击，开展雅安南路边茶（藏茶）全国行，深入内蒙古、广州，并主动派出小分队赴西藏、上海等地。
4、“茶城一体mall”：关注度：★★★★
随着龙和茶城和海峡茶城年终活动的顺利举行，环踞北门的龙和茶城、海峡茶城和贵达茶城三大新型茶城一体MALL业态正凸显价值，三大茶城正以各自独有优势向全国各地茶企发出邀请，四川综合性茶城一体MALL正在彰显。今年广州芳村茶城因房租上涨引发的商家集体罢市事件在很大程度上反映出了当下商家经营的困境和茶城发展方向。未来四川茶城一体mall能否越走越远，三大茶城区位的相同性和定位的差异化能否成为各自未来发展的核心竞争力，在大背景下的茶城商家如何调整经营方向，茶城间激烈竞争如何更好地服务商家？茶城如何吸引消费者？答案将在明年见分晓。
事件回顾：5月10日，贵达茶都承办的首届“茶马古道文化节”,宣传茶马古道历史文化，开启茶业行业再现茶马盛世的新篇章。11月28日，第二届西部海峡茶文化节在海峡茶城隆重举行，海峡茶城首届“茗战海峡城“斗茶赛同期举行，百家商家集中让利，千人共赴盛会。11月30日，西南首届茶叶采购大会在龙和茶城举行，采购节持续7天，每天精彩活动不断。
5、“人才技术储备升级”：关注度：★★★★
人才是产业发展的驱动力，四川茶产业丰富，茶叶专业人才培训机构相对滞后。在1号文件中明确提出要大力强化科技支撑和人才培养，推进企业与科研院校合作共建技术创新平台。2月，川茶集团联盟成立“两院两中心”，即川茶产业技术研究院、川茶产业商学院、国家认定企业技术中心”和“四川省茶叶工程技术研究中心”；9月，蒙顶山茶产业研究院正式成立；10月，宜宾川茶学院挂牌成立。相关学院的成立将推动川茶产业的发展，推动川茶科技创新和成果转化，带动企业增收、茶农致富，为实现川茶强省提供重要创新平台和科技支撑。
事件回顾：2月27日，川茶集团召开联盟会议，成立“川茶产业技术研究院”、“川茶产业商学院“和“国家认定企业技术中心”以及“四川省茶叶工程技术研究中心”，标志着川茶集团联盟“资源共享、优势互补、抱团发展、联合共赢”的发展战略迈出了实质性的一步。9月，蒙顶山茶产业研究院正式成立，充分发挥川农大、省市茶叶科研单位、专家、企业的力量，打造茶产业技术研发公共平台，走“资源共享、优势互补、联合合作、抱团发展”的道路，全方位培养茶产业生产技术、管理、营销，茶文化研究推广、茶品牌建设等人才队伍。
6、“茶事活动”：关注度：★★★★★
这一年，茶事活动精彩不断，政府组织、行业倡导和个人发起的专业茶会与大众采购活动成为主旋律，表现出川茶无比的活力。雅安、蒲江、宜宾、乐山、泸州等地茶文化节一年比一年盛大；连续举办了四届的春季茶博会到今年首届秋季茶博会，人气虽少，但关注度越来越高；第二届四川电视茶艺大赛为茶艺新人提供展示平台；首届宽窄无我茶会接轨国际茶会，感受茶道魅力；环球亲子尊孝茶会，敬父母一杯茶，让孩子学好感恩；大慈寺春季禅茶养生会体验禅茶文化精髓；西南首届茶叶采购大会和第二届西部海峡茶文化节上千商家让利回馈消费者，全民饮茶已经形成。纵观以上活动，唯独缺少高品质、直达心灵的茶事活动，热闹有余，深度尚缺。
事件回顾：4月，首届宽窄无我茶会，60位资深茶友在巴蜀胜地演绎茶道魅力；4月，大慈寺春季禅茶养生会体验禅茶；5月8日，第四届四川国际茶业博览会在新会展中心开幕；9月19日，《世界茶文化蒙顶山宣言》发表十周年活动在雅安名山区举行。现场逾200位来自四川、云南及台湾等地茶业界、旅游界、文化界人士共聚蒙顶山，回顾蒙顶山茶叶产业发展走过的不平凡历程。10月1日，第二届四川电视茶艺大赛在文殊坊开赛；12月28日，四川省茶文化协会成立18周年感恩茶会成功举行。
7、社团组织的虚与实：关注度：★★★★
行业社团组织是行业社会分工和市场竞争日益加剧的结果，反映了行业间企业自我服务、自我协调、自我监督、自我保护意识的加强。2014年，四川新成立的茶行业社团组织有4月成立的西南茶文化研究中心，12月成立的四川省茶叶流通协会和四川省川茶品牌促进会。虽每个社团定位不同服务的内容不一，有研究茶文化、有专注于市场流通、也有推动品牌发展，但不管社团职责是什么，重要的是用实际行动来体现价值，真正为企业服务。现在的茶企对于社团组织已经出现免疫力，新成立的组织要在四川众多的社团组织中脱颖而出，肩负起推动行业发展的职责，少说话，多做事，埋头实干才是关键。
事件回顾：4月，西南茶文化研究中心成立，云南、四川、贵州三省茶行业相关领导和嘉宾出席。中心将进一步开发我国茶文化资源，弘扬茶文化，倡导“茶为国饮”，促进茶经济，致富茶农，造福茶人，为复兴“中华茶文化，推动中国茶产业”作出积极贡献。12月，四川省茶叶流通协会成立，全省50强企业负责人参加，将担负起川茶市场流通的重任。12月，由省农业厅牵头，四川省茶叶品牌促进会成立，全省各地市州茶叶主管单位和主要茶叶企业参加。
8、“高端茶遇冷”：关注度：★★★★
在“八项规定”的大背景下，高端礼品茶遇冷，销售全线下滑，茶企迅速调整策略走大众市场；而一直走大众茶的茶企未受此影响反而逆势上扬，市场呈现极大需求之势。高端企业今年败走市场，很大程度上说明了企业销售渠道的单一性，依靠高端礼品茶打天下的时代将不存在，生意难、生意差是今年商家最大的感受。茶作为大众品饮基本消费，最终将回归理性的百姓市场。茶企只有调整策略，瞄准大众市场才是王道。
事件回顾：2014年，在“八项规定”影响下，高端茶市场比例极具下降，茶企积极调整价格策略，瞄准大众市场，需求新的出路。
9、“年轻化”：关注度：★★★★
随着80、90后成为主要消费人群，喝茶不再是中年人的专利，消费人群年轻化趋势已越来越明显。企业面对年轻化市场，推出简约、时尚、快速的产品包装吸引消费者。四川越来越多80、90后投入到茶行业中，很多极具个性的茶社、茶室空间成为一大亮点。区别于传统茶馆的厚重文化，简约兼具现代时尚设计元素的茶室空间成为主流，更契合年轻人诉求。所以，企业转变观念，紧跟时代脉搏。茶事活动年轻人的比重也非常的大。
10、“电商趋势明显”：关注度：★★★★★
全民电商已经成为当下主流的生活方式。2014年是茶行业电商的丰收之年，全国茶行业仅在双11一天表现出的成绩让更多茶企看到发展的未来。网上买茶、卖茶因其方便、快速的特点已经成为茶叶线上销售的又一大渠道，越来越多的四川茶企涉足电商，从省级龙头企业到开茶铺店的老板，纷纷投入大量人力、财力和物力，抢占互联网市场，分得一杯羹。四川茶企的电商目前表现出几家欢喜几家愁，虽电商趋势明显，但选择怎样的模式是关键。不管是自建队伍运营，还是交给专业公司负责，目的只有一个：盈利。茶企应该权衡利弊找准适合企业发展电商模式。
四川茶叶电子商务模范企业：竹叶青、川红集团、味独珍茶叶、峨眉雪芽 。2015年四川茶叶会有更多企业级电商平台陆续上线，同时，微信、微商城等平台的建立，微营销的进一步深入，新一轮川茶线上竞争即将开始。
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