目前，乐山市已拥有竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、天然有机茶、峨眉红茶等20多个知名品牌，其中竹叶青、论道和峨眉雪芽等均被评为中国驰名商标。

在“峨眉山茶+企业品牌”之路的道路上，“中国绿茶之都”正在强势崛起。

发展茶业市场 亟需响亮品牌

乐山市自古就是产茶胜地，据文献记载，早在3000多年前就有茶事生产活动。在自然气候方面，乐山市大多地区年降水量都在1000毫米以上，一年中有320余天都云雾笼罩，日照多以漫射光为主，得天独厚的地理环境，成为了茶叶的绝佳生长之地。

而“峨眉山茶”是一个区域概念，绝不仅仅局限于峨眉山的核心范围，而是包括大峨山、二峨山以及峨眉后山的瓦屋山、老峨山等大片区域。

经过多年的努力，如今，乐山茶产业综合实力居四川省第一，其茶园总面积达122万亩，茶叶总产量达8.6万吨，鲜叶总产值36.6亿元，综合产值达100亿元。

目前，峨眉山市、夹江县、沐川县、犍为县、马边彝族自治县，成为乐山境内茶叶产业发展较快的区域，通过这6个核心区域，重点打造了夹江-峨眉山生态茶叶产业带、五通桥-犍为-沐川标准化茶叶产业带、马边规模化有机茶产业带，并且，在茶叶主产区形成了“一乡一茶、一村一茶”的规模化发展格局。

拥有了得天独厚的地理环境和产业化发展的基础，如何在全国上千种名优绿茶中叫响自己，就成了乐山市亟需解决的问题。

培育龙头茶企 率先尝品牌甜果

2010年4月，“峨眉山茶”区域品牌进入市场，从最初的默默无闻，到现在的家喻户晓，峨眉山茶经历了一个由量变到质变的过程。在中国的茶叶格局中“峨眉山茶”已经成为一个重要的品牌。

近年来，乐山市坚持走特色农业发展道路，立足“生态”优势，加强供给侧结构性调整，大力培育龙头企业，鼓励龙头企业通过招商引资、联合、收购和控股重组、上市等，抱团发展，加快精深加工产品研发，延伸产业链。加大培育专合组织的力度，实现茶叶生产由分散经营向规模化经营转变。

经过不断发展，“峨眉山茶”龙头企业呈现出集群发展的格局。

2015年1月，峨眉山旅游股份有限公司公布“大峨眉山茶黄金茶区园区”规划，正式启动峨眉雪芽品牌的战略升级。而这一战略的影响来的直接且现实：未来4年，“大峨眉山茶黄金茶区园区”将带动10万茶农年均收入达到2万元，形成6亿产值。同时建设峨眉雪芽产业园区、峨眉雪芽博物馆、峨眉雪芽阳光厂房、峨眉雪芽雅宁精舍等项目，形成集生产、仓储、商贸、文化、休闲、旅游为一体的茶产业综合园区。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司是“峨眉山茶”中的又一领军企业。自1998年注册公司以来不断升级品牌战略，从普通的农产品蜕变成品牌，以质量创品牌，竹叶青走出了一条不寻常的路，很快成就为中国茶业品牌化运作的典范。目前其年销售额已达6.2亿元，位居全国茶叶企业销售额第二位，其带来的影响力可想而知。

在峨眉雪芽、竹叶青等龙头企业的带领和影响下，目前，乐山市有规模型茶叶生产加工企业140家，茶叶产业化品牌龙头企业31家，其中:国家级2家，省级2家，市级27家。

以品牌为引领，以龙头企业为支撑，以茶农为根基，“峨眉山茶”逐渐找到了自己的节奏。

茶园风光

“区域品牌+企业品牌”战略 做强“中国绿茶之都”

据业内人士预测，中国经济进入新常态后，中国茶业发展也面临竞争压力，而加大品牌建设、让中国品牌走出去的战略，将改变中国区域经济发展格局，甚至对全球经济版图造成冲击。

在这一经济形势下，2014年，四川省委、省政府提出了“重振川茶雄风、打造千亿产业”战略目标。在这个时候，“峨眉山茶”区域品牌不仅成为乐山市提出的“区域品牌+企业品牌”战略的重点打造对象，也成为了四川省政府重点打造的川茶重点地方区域品牌。

除此之外还有更多利好消息，为“峨眉山茶”带来了自己的春天。

2009年，以“竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春”为代表的“峨眉山茶”荣获国家地理标志保护产品认证。2015年，乐山市列入“全国峨眉山茶产业知名品牌创建示范区”，这是四川省茶叶行业唯一的全国知名品牌创建示范区。2016年3月，“中国绿茶之都”正式在峨眉山揭牌。

在打造区域品牌的同时，“峨眉山茶”更是注重企业品牌的建设。截至目前，峨眉山茶已经拥有“竹叶青”、“论道”、“峨眉雪芽”“天福茗茶”等“中国驰名商标”，其中“竹叶青”“仙芝竹尖”两家企业获“中国名牌农产品”称号。

峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝表示，在未来，峨眉雪芽茶业将以“峨眉雪芽”主品牌为核心，形成以峨眉雪芽“雪霁”有机绿茶、金峨红红茶、峨香雪花茶以及白茶、黄精茶、苦荞绿茶、玛卡绿茶为主的养生茶类的四大产品体系，带动以“东坡家茗”、“此山堂”等为姊妹品牌的绿茶、花茶、红茶、养生茶四大产品体系。

随着“峨眉山茶”区域品牌名气日益提升，带来的是直接的经济收益。正如川茶产业技术研究院院长教授刘勤晋所说，融合大峨眉山茶之资源，实现品牌战略转型，可实现销售“井喷式”增长。

在位于峨眉山的大西南茶叶市场每年进入大西南茶叶市场交易的外来买家有1500多家，本地卖家2000多家。今年2月28日开市以来，日交易额已突破1亿元，预计全年交易额将达80亿元。

“区域品牌+企业品牌”的双品牌之路，让峨眉山茶正大步迈向国内外，步入了现代化、特色化发展的新轨道，做大做强“中国绿茶之都”不再是一句口号。