川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文

       今（5）日上午，第五届中国（四川）国际茶业博览会暨天府龙芽茶文化节开幕式上，川茶区域大品牌“天府龙芽”正式揭牌启动。川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文在接受本网记者专访时表示，“天府龙芽”是四川省重点打造的省级公共大品牌，川茶大军在“天府龙芽”大区域品牌的带领下，将借力“一带一路”抱团出击，走向国际市场。

　　“为了更好地塑造‘天府龙芽’世界文化名茶品牌形象，加快品牌川茶在国际市场的渗透，在茶博会期间，我们将开展‘天府龙芽’川茶区域品牌高峰论坛、川茶大区域品牌战略定位和视觉形象展、‘天府龙芽’产品展示展销及茶艺表演等系列活动，借助茶博会这个打响川茶品牌知名度、拓展川茶国际性大市场的国际性茶业盛事，全面展示川茶品牌建设创新发展成果。”面对记者，颜泽文如是说到。

　　四川是中国茶叶主要产区，近年来，在四川省委、省政府的大力倡导下，川茶产业持续快速发展，正在集中茶叶优势资源，抱团发展，构筑川茶多点多级支撑发展新格局，建成了川西名优绿茶、川南优质早茶、川东北富硒茶三大优势产业带，面积、产量、产值稳居中国茶产业前三位。“川茶在整体上大而不强，同先进省市相比还有较大差距。最突出的问题是就是品牌多、名牌少，没有像‘西湖龙井’、‘安溪铁观音’这样强大的区域品牌。”对于川茶整体的发展格局，颜泽文有着自己清晰的判断。由于没有强大的公共品牌拉动，大多数川茶企业在走出四川的时候大大降低了自身品牌势能，面对众多知名的绿茶公共品牌竞争对手，已经成为一个困扰众多川籍茶人的焦点问题。

　　为了加快培育川茶品牌、促进川茶整体提质增效、转型升级，早在2014年2月，四川省人民政府就出台了一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，开启了川茶品牌强业之路的新征程。该文件要求按照“市场主导、企业主体、政府支持、专业运作”的原则，统筹川茶区域品牌建设、运营和保护，提升川茶区域品牌的影响力和凝聚力。“也就是在那个时候，川茶转型升级之路迎来了第一缕曙光。”

　　在背负引领川茶转型升级的背景下，川茶品牌促进会诞生了。在2015年5月26日，四川省川茶产业发展联席会议办公室“加快推进川茶品牌建设工作座谈会”上，川茶集团明确表示愿意将“天府龙芽”品牌转让出来作为全省共建的川茶大区域公共品牌。

　　“众人拾柴火焰高，大家共建才能大家共享嘛。”对于将川茶集团的品牌转让出来作为全省的区域品牌，颜泽文显得十分大度。他表示，通过品牌价值共创、品牌效益共享的创新发展模式，最大程度聚合川茶产业优势资源，最大程度凝聚川茶品牌建设强大合力，最大程度拓展企业增效、农民增收空间。

　　“‘天府龙芽’区域大品牌的确立必将助推川茶全产业链发展走上品牌化、市场化、效益化的新道路。它是川茶品牌促进会工作的重中之重，是四川茶业转型升级腾飞的强劲引擎。四川茶业的发展也将进入一个全新的纪元”，对于“天府龙芽”大区域品牌的经济带动作用，颜泽文深信不疑。

　　“未来，我们将紧紧围绕‘一带一路’战略部署，让天府龙芽走出国门、香飘世界，加快实现‘天府龙芽，世界名茶’的宏伟战略目标，让世界人民认识川茶、了解川茶、爱上川茶，为打造千亿川茶产业做出更大的贡献。”对于“天府龙芽”大区域品牌引领川茶转型升级、走向世界之路，颜泽文早已了然于胸。

文章来源：央广网